主题: 2015专业车手直通车操作执行手册

账户执行手册：
　　1，取消所有单品的定向推广，取消暂停智能投放目的是减少不必要的展现量
　　2，直通车投放地区，除港澳台(后期根据计划调整)
　　3，投放时间段，全天为了稳定质量得分
　　4，投放比例，目前30%-100%(应按计划调整出价百分比)
　　5,整体计划的出发点是投无线端直通车，拉升质量分后抢占PC端直通车
　　6，最后回归类目大词：类目大词
　　7，直通车利用6倍杠杆原理，所以核心是词和人群定位为中心
　　8，词的发展方向为直通车词和无线词
　　9，保障账号质量得分的整体水平，10分词占70%以上
　　10，遵循出价逻辑规律和展现规律以及尊重计划历史数据，区分对待每个计划，形成固定思路

每日执行：
　　早上执行一次，下午下班执行一次，晚上睡觉前执行一次

1，看直通车首页，点击率是否高于1%，若低于1%，开始紧张，删展现无点击词
　　2，看直通车首页，扣费有没有超过预期(5毛)，若平均点击扣费太高，紧张，调低出价
　　3，看直通车首页，点击量，点击量不能少于预期，若少了，增加关键词
　　4，点标准计划，进入每一个计划，根据每个计划要求删词
　　A，删质量得分下滑词，低于刚进去的质量分
　　B，增加系统推荐词，前提高于最低质量分，目的是好判断质量分上下浮动
　　C,为了杜绝个人惰性和提升创造业绩的机会，必须规定200个词填充完整
　　5，表格记录每天成交关键词，并分析：地区，时间段，入口的设备等了丶
　　6，按30天内点击量排序，每天每个账号删除最后10个词，无论几分词
　　7，90天内(无展现)无数据词，全删
　　8，每天删质量得分下滑词每天删top20最差的词
　　9，过去7天有直接成交和间接成交的词抬高出价，过去14天有收藏(数量超10个)的词抬高出价
　　10，根据昨天数据，点击率高于5%的，果断抬高出价根据昨天数据，点击率低于0.5%的，果断降低出价
　　加词思路：
　　1，生e经 无线APP词分析PC端直通车词分析
　　2，TOP20万词表，子类目
　　3，数据魔方热销品牌热销关键词收集
　　4，数据魔方，标题测试
　　5，直通车系统推荐词
　　6，直通车点击量top前20词
　　7，生意参谋-选词助手，当天无线端词

看报表部分：

　　1，看7天，30天，90天点击量，成交量TOP前20词
　　2，看工具优化中心，质量分占比和变化趋势，10分词要占据70%以上才是好的账户
　　3，流量解析中的类目主推词，搜索指数变化情况

　　策略布局
　　1，有些宝贝只为了留10分词，目标是抢占质量得分占比
　　2，关注投入产出比前30词，将词验证投放高计划中
　　3，建立计划点击量跟进表，了解涨跌情况
　　4，30天点击量高的词抢占首页，紧跟市场流量
　　5，同一个关键词同时出现相邻位置，为了锁屏和增加点击率